Google Core Update v srpnu 2024:
 Co přinesl a jak na něj reagovat?

Představte si, že vaše webová stránka je jako restaurace. Po letech snahy o dokonalé menu přijde inspektor, který změní pravidla hry. Najednou nestačí jen skvělé jídlo – potřebujete správnou atmosféru, nasvícení a recenze od zákazníků, kteří nejsou vaši tetičky. Tak nějak to letos v srpnu probíhalo s Google Core Update 2024. Google opět ukázal, že v SEO světě není nic stálého kromě změn. Co tato aktualizace přinesla, jaké jsou její dopady, a hlavně – jak na ni reagovat, abyste nepropadli ve výsledcích vyhledávání? Pojďme na to!

Core Update v kostce: O co šlo tentokrát?

Google Core Update z poloviny srpna 2024 se zaměřil na dvě klíčové oblasti:
Kvalitní obsah především: Google chce, aby uživatelé našli to, co hledají – rychle a přesně. Obsah „výkonnostní marketing“ a „tvorba webových stránek zdarma, ale ne moc dobře“ už nemá šanci.
Lepší šance pro menší weby: Menší a nezávislé stránky s kvalitním obsahem získaly prostor, zatímco stránky zaměřené čistě na komerční obsah často zaznamenaly pokles.

Google tentokrát také reflektoval úpravy webů z minulých let. Jestli jste tedy během posledního roku potili krev při SEO analýze a vylepšování svého obsahu, aktualizace vás mohla mile překvapit.

Dopady na různé typy webů

Kdo si přilepšil? Weby, které investovaly do kvalitního obsahu a přizpůsobily se předchozím aktualizacím, jako například zářijová Helpful Content Update 2023. Například portál Retro Dodo, který byl loni „sestřelen“, začal opět zaznamenávat návštěvnost svých top stránek​ . Další příklady? Podle SEO expertů sledovalo pozitivní posun v hodnocení 47 z 380 webů. Zatím to není masivní revoluce, ale pro mnohé je to světlo na konci SEO tunelu​. Kdo zaznamenal pokles? E-commerce weby a stránky zaměřené na komerční klíčová slova (PPC kampaně, SEO analýza) si občas pohoršily. Důvod? Často kladou větší důraz na optimalizaci pro vyhledávače než na uživatele. Pokud tedy máte stránku s nabídkou „nejlevnější výkonnostní marketing hned teď“, ale bez hodnotného obsahu, může se stát, že jste spadli ve výsledcích vyhledávání.

Jak reagovat na změny?

1.   Proveďte SEO audit  
Zeptejte se sami sebe: „Odpovídá můj obsah na dotazy uživatelů, nebo se snažím prostě protlačit klíčová slova jako na černošedý pásek v SEO?“ Zkontrolujte:
Bounce rate (míra okamžitého opuštění stránky): Máte vysoké procento? Možná váš obsah neodpovídá na to, co uživatelé hledají.
Zastaralé techniky: Pokud stále spoléháte na „klíčová slova Praha“ v patičce webu, je čas na změnu.

2. Zaměřte se na uživatelskou zkušenost
Aktualizujte obsah tak, aby:Byl jasný, relevantní a odpovídal na konkrétní otázky uživatelů.
Nabízel přidanou hodnotu (návody, praktické tipy, reálné zkušenosti).

Příklad: Pokud nabízíte služby v oblasti tvorba webových stránek, vytvořte článek typu „Jak si vybrat ideální webdesign pro malé podniky“ a poskytněte konkrétní tipy.

3. Sledujte konkurenci
Zjistěte, jak se daří vašim konkurentům. Použijte nástroje jako SEMrush nebo Ahrefs k analýze klíčových slov a srovnejte výkon svých stránek.

4. Připravte se na dlouhodobou hru
Změny zavedené Core Update se často projeví až během několika týdnů. Důležité je sledovat vývoj a nereagovat unáhleně. Například web Retro Dodo hlásil první pozitivní signály až dva týdny po zavedení aktualizaci Thrive Internet Marketing Agency. 

Konkrétní příklad z praxe

Máme web zaměřený na PPC kampaně. Po aktualizaci se jeho návštěvnost snížila o 15 %. Analýza ukázala, že mnoho stránek bylo zaměřeno na velmi obecná klíčová slova a nabízelo minimum konkrétních informací. Řešení?

Přepsat obsah na stránkách s využitím formátu Q&A.
Přidat uživatelské studie o úspěšných kampaních.
Optimalizovat stránky pro mobilní zařízení.

Výsledek? Do měsíce se návštěvnost začala vracet na původní úroveň a kvalita návštěv (doba strávená na stránce, konverze) výrazně vzrostla.